36名“爱美丽”准天使在爱慕集团总部进行了才艺表演，并为受邀前来的奥运冠军庆功。
“准天使”们展示各自的风采
第一位“爱美丽天使”李昕岳，发布了“爱美丽•天使宣言”
“天使新活力，我们爱美丽！”9月21日下午，2007年中国内衣模特大赛全国总决赛冠军、第一位“爱美丽天使”李昕岳代表“爱美丽”品牌，发布了“爱美丽•天使宣言”。
在北京西单大悦城举办的“爱美丽•天使宣言”启动仪式上，由全国12个分赛区严格选拔出的36名“爱美丽”准天使集体亮相并展示自己。
发布“爱美丽•天使宣言”，是爱慕集团旗下“爱美丽”品牌继去年“寻找爱美丽天使”之后的又一大举动。
“爱美丽•天使宣言”强调了心灵的自由之美、追逐未来的勇敢之美以及畅想未来的纯情之美。其核心思想是希望每一个年轻女性在美丽的寻梦过程中得到心灵的释放。
当晚，36名“爱美丽”准天使在爱慕集团总部进行了才艺表演，并为受邀前来的奥运冠军张娟娟、陈颖庆功。
22日傍晚，36名“爱美丽”准天使在蓝色港湾爱慕概念店和世纪金源爱慕旗舰店进行“爱美丽•天使献礼”活动，她们与“爱美丽”品牌导购一道与顾客交流、互动，并向顾客赠送独特的“天使礼物”。
有关负责人表示，“爱美丽”•中国内衣模特大赛已经正式进入角逐，总决赛冠军将在12月底在南宁的最终角逐中产生。在此前，选择出的36名“爱美丽”准天使将承担24集专题片的拍摄工作和系列品牌推广活动，最大范围地传播年轻女性的美丽。
多视角观察
视角1
“这个平台符合‘爱美丽’发展需要”
从去年开始，爱慕集团旗下品牌———“爱美丽”全程冠名中国内衣模特大赛。
爱慕集团董事长张荣明表示，之所以参与这一全国性专业模特赛事，首先是考虑到内衣模特大赛既有专业性，又有趣味性。“爱美丽”是一个主要针对80后女性消费者的品牌，而内衣模特大赛非常符合“爱美丽”品牌的发展需要。“爱美丽”倡导“热爱生活，富有爱心，追逐时尚，自信活力”。通过参赛，女孩子们展示了她们的青春活力、创造力、爱心、自信和对时尚、美丽的追求；而这实际上把“爱美丽”的品牌精神彰显了出来。
张荣明说，“爱美丽”的品牌精神需要有一个平台来彰显，而内衣模特大赛这个平台符合‘爱美丽’品牌的发展需要。”事实上，大赛也为“爱美丽”的品牌传播提供了新的视野。
通过大赛，“爱美丽”品牌不仅展示了设计实力，而且也传达了品牌理念。
在去年的大赛上，爱慕集团提供了近2000套内衣，其中涵盖了运动款内衣、睡衣、家居服、内衣外穿式小礼服裙、塑身内衣等多种品类。通过参赛选手的展示，不仅把对内衣潮流和不同风格的把握表现出来，而且让观众了解到内衣的多彩一面，给消费者带来了全新的穿衣理念。
如今，独特的制作工艺、设计理念、指标参数、穿着要求、审美标准，已经使内衣从其他品类的服装中分离出来，成为独立产业。借助内衣大赛的力量，爱慕公司将内衣行业发生的巨大的变化有力而清晰地传达给公众，同时，也使“爱美丽”品牌文化深入人心。
视角2
“我与‘爱美丽’一起成长”
假如不是因为参加“寻找爱美丽天使”中国内衣模特大赛，李昕岳不一定会与“爱美丽”相遇，虽然她们身上有着诸多相同之处。
2007年中国内衣模特大赛全国总决赛冠军、第一位“爱美丽天使”李昕岳，是一位身材高挑、容貌俏丽、活泼大方的女孩，这与“爱美丽”活泼、大方、青春、健康的品牌诉求完全吻合。
李昕岳参加“寻找爱美丽天使”中国内衣模特大赛纯属偶然，当时，她既不是职业模特，也没有经过模特正规训练，而只是一名正为高考忙碌的高中三年级学生。
为了让女儿在紧张忙碌的学业中得到放松，李昕岳的家人鼓励她，适当参加一些社会活动。在一次逛商场时，李昕岳看到了举办“寻找爱美丽天使”中国内衣模特大赛的消息，让她心中一动。
“我上网查询了有关信息，得知这是一个健康向上的模特大赛，参赛条件也适合我。”李昕岳说，当时还有一些模特大赛，但对于她来说，不是达不到年龄要求，就是比赛过于专业化，而“寻找爱美丽天使”中国内衣模特大赛却像是量身打造般适合她。
李昕岳报了名，登上了T台，终于进入了决赛。
当时，总决赛在时间上与李昕岳在中戏预科的学业发生了冲突，令她十分苦恼。考虑再三，李昕岳最终决定，既然已经杀进总决赛了，就应该继续走下去。于是，她去了南宁，参加了总决赛，获得了2007年中国内衣模特大赛全国总决赛冠军，成为了第一位“爱美丽天使”。
这不仅给李昕岳带来了荣誉、巨额资金，而且也改变了她的人生道路。如果不是这段经历，李昕岳或许会在表演领域学习和发展，而如今，她已经是一所著名高校服装设计专业的学生———从那里曾走出过许多优秀的服装企业家和设计师。
“这是一个相互影响、共同发展的过程。”谈到自己的这段人生经历，李昕岳认为，自己是在和“爱美丽”一起成长。
她说，一方面，自己从“爱美丽”那里感受到了“热爱生活，富有爱心，追逐时尚，自信活力”的青春气息，认识到了“爱美丽”所强调的自由之美、勇敢之美和纯情之美；另一方面，通过参赛，她也将“爱美丽”的品牌精神和美丽信念传播开去，去感染周围更多的人，让她们都感受到“爱美丽”的爱与美丽，都充满青春的活力。
“我感到，‘爱美丽’已经成为了一种文化。”李昕岳说。
视角3
“大赛让设计师‘保鲜’”
“爱美丽”•中国内衣模特大赛表演服装的设计，都出自爱慕集团旗下“爱美丽”品牌设计人员之手。
去年举办的“寻找爱美丽”中国内衣模特大赛，从全国范围内的初选开始，爱慕集团一共提供了2000多套内衣表演服装，其中用于总决赛的服装有500多套，每位选手平均分得9套。这9套服装包括运动式内衣、睡裙、家居服、带有内衣元素的小礼服、时尚小吊裙、塑身内衣等。
“爱美丽”品牌首席设计师王海玲表示，之所以提供如此多精美的服装，是希望通过大赛展示爱慕集团的整体设计实力。
在去年大赛上，出自“爱美丽”设计人员之手的小礼服可谓最为抢眼。当36名参赛选手身着这种“带有内衣元素”的36款小礼服走上T台时，把总决赛的气氛推向了最高潮。
过去，由服装公司订制的小礼服很难解决胸部技术问题，而爱慕集团的设计人员以胸部塑型技术为突破口，为小礼服设计提供了新的思路。
事实上，那36套由内衣元素衍生的小礼服确实体现出了专业和艺术的双重价值。
如今，内衣的时装化倾向越来越强烈，穿着方式的外向化、时装化和设计手法的时装化，使得内衣世界逐渐摆脱了单调与乏味，变得风格多样，繁花似锦。爱慕集团审时度势，对产品线进行了延伸，而中国内衣模特大赛无疑成了产品线延伸的催化剂。
王海玲说，通过中国内衣模特大赛，“爱美丽”品牌的设计师在产品开发更多介入了成衣和礼服的设计，这为“爱美丽”品牌下一步的产品线延伸做了前期铺垫。
她认为，“爱美丽”女孩在生活中有许多种面孔，譬如，既有浪漫的一面，也有酷的一面。这样，就不仅要在产品风格上适应这些不同的面孔，而且需要更多的产品来加以丰富。
她说，“爱美丽”应该是反映女孩子生活方式的品牌，所以要用更多的产品来支撑。成衣这部分现在虽然占整个产品的比例不大，但未来发展空间很长，肯定会超过三成。
事实上，在去年中国内衣模特大赛上大出风头的小礼服，今年已经上市。而包、手链、发卡等配饰品的开发也已经开始。在爱慕集团研发中心里，有专门的部门负责研发配饰等非内衣类产品。
王海玲说，虽然爱慕集团旗下的另三个自有品牌也在进行产品线延伸，但“爱美丽”产品延伸的空间会相对更大一些。
不仅如此，通过为中国内衣模特大赛提供服装设计服务，“爱美丽”设计人员也从中受益，汲取了设计营养。
王海玲说，参赛选手是“爱美丽”客群的典型代表，通过与这些模特选手的接触，“爱美丽”设计人员也在留心观察、了解她们的着装等生活方式。哪款服装，选手们抢着穿，哪款衣服不太入选手们的眼，实际上都会给设计人员带来最直接的消费者反馈。
事实上，通过对这些目标消费者近距离的接触，“爱美丽”设计人员可以即时了解消费者的生活方式。大赛实际上为“爱美丽”设计人员提供了市场和消费者的信息。
一方面，通过大赛等活动，“爱美丽”的新品借此展示出来；另一方面，设计人员又从大赛中获取设计灵感，用于下一季的设计中。
王海玲说，今年有一个叫“春夏仲夏夜之梦”系列的产品销售情况特别好，这个系列的设计就是受益于去年大赛，设计人员在与参赛选手的近距离接触中得到启发。
在现实中，这种启发不仅能够影响到“爱美丽”服装产品的设计，而且也会影响到“爱美丽”终端卖场的形象改造。这使得“爱美丽”品牌在各方面都越来越贴近目标消费者的需求。
虽然“爱美丽”设计人员中的绝大多数人与目标消费者属于同一年龄层，但王海玲仍认为，通过大赛，与她们近距离接触的意义非同寻常。
“通过大赛，也是给我们这些设计师‘保鲜’。”王海玲说。
